哪种字体让你最舒服？

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哪种字体让你最舒服？

来源：新周刊 | 创建时间： 2011-05-07 01:27 | 评论（0）

      2011年伊始，纽约现代艺术博物馆将Verdana等22种字体纳入收藏。2月，谷歌又发布了几百种新的网页字体。多了这些字体之后，谷歌每天接到80多万个网站的请求。很快，你常去的时尚博客、购物网站、好友主页都会让你尝到漂亮字的甜头。

谷歌网页字体的背后，是国外业已非常成熟的字体设计行业。字体设计服务于商业和社会，无处不在却从不抛头露面。如日本最知名的字体设计生产商森泽，干脆将研发部门搬到远离总公司的本州岛上。在这里，一个合格的字体设计师必须先用五年的时间熟悉字体模板才能开始干活。

与日本相比，中国的字体设计还在小学阶段。北京方正、北京汉仪、江苏华文等，是目前中国比较好的字体公司，他们可以赚钱的业务是为大公司定做中文字体，如微软雅黑就是方正的产品。开发字库并不能为他们带来很好的收益，以前，方正看中哪个设计师的字，就直接以高价买断。但现在，他们看中哪款字，只是跟设计师签订合作协议。一款字做到2000个左右后直接交给他们，由专门的设计团队来完成字库，当然，最终的设计效果还要设计师本人把关。

“目前，日本的字体有四五千套，而中国可用的只有几百套。”上海字体设计师应永会说。这也是促使他将大量时间投入字体设计的原因之一。

字体与情结

     中国人说，字如其人。

     徐静蕾自小习字，2007年，她和方正合作推出“方正静蕾简体”。这之后，国人关注起明星的字，为什么说微博上的张国荣是假冒的？因为张国荣不该写简体字。为什么范冰冰签名之后你就想笑？因为那个设计看起来像“屎”。非但如此，普通人也开始热衷为自己搞一个设计感强的签名。有人从中看到商机，在网上做起了帮人制作手写字库的生意。生成字库的确有软件可以用，但是说服花钱请你做字库的人工工整整地手写7000个字，能办到吗？

一套中文字库，包含8000个左右常用字，就算是专业的造字团队来操作，也需要六七个人工作一年才能完成。

在中国，字体包含了不少情结。

被毛泽东称赞为“党内一枝笔，红军书法家”的舒同，让舒同体在上世纪50年代红透半边天。书法爱好者的眼睛是雪亮的，直到2007年，还有舒同体的拥趸批评电视剧里日军的标语不该用舒同体来写。

舒同体题的报头多，不如报纸正文的报宋体多。1964年1月，北京新华字模厂字体设计室为《人民日报》设计了“641体”，也就是经典的报宋体。47年过去了，如今国内80%的报纸还是用它做正文字体。

发明姚体的中华书局聚珍部主任姚竹天，本来不懂书法，却写出了一个沿用至今的经典；“文革”期间的大字报、传单、标语、语录，成就了黑体字的天下，也使其成为一段历史的见证；提起“为人民服务”，你的脑子里一定会浮现出毛体来，毛体永远是红色的象征。

在广州，每个书法家都想把墨宝留在地铁里。然而用书法写站名，在广州地铁二、三、四号线实行过之后，却就此打住。2009年年底开通的五号线，直接用上了热门的叶根友字库。地铁方面解释这样做是为了方便换字，还有一种说法是，书法写站名虽好，人情关系却让地铁公司吃不消。想留名的书法家太多，从始发站到终点站，分都不够分。

世界上最传奇的字体

     设计界有个说法：如果不知道用什么字体好，就用Helvetica吧。2011年以前，Helvetica可是世界上唯一一种被纽约现代艺术博物馆收藏的字体。

     1957年，Helvetica诞生于瑞士，它是现代主义的完美结晶，最令人舒服，彷佛就是为了准确传达字义而生。从政府机构到商业公司，世界上使用最频繁的Helvetica是全世界各个领域、各种Logo的宠儿。

加拿大政府的联邦认证制度、纽约地铁、明尼苏达矿务及制造业公司、巴斯夫化工公司、美国航空、宝马、JEEP、松下电器、英特尔、汉莎航空、川久保玲、 Fendi、无印良品等企业的标志用的都是它。这款字如此传奇，英国导演Gary Hustwit甚至专为它拍了一部电影，就叫《Helvetica——世界上最传奇的字体》。

一些人心仪的字体，未必合另一些人的胃口。因为大家的出发点截然不同，你考虑的是纯艺术，我考虑的是纯商业，怎么勾兑？2010年年初，宜家的字体从 Futura变成了Verdana，设计界很愤怒，指责用上了Verdana的宜家目录册看起来像最劣质的邮购品牌；2010年10月，美国服装品牌 Gap换标，缩小了字体，遭到消费者一面倒的反对，只好作罢；2011年1月，星巴克干脆去掉了Logo上的字，虽说初衷是不想让自己看起来太“咖啡”，但却被认为是去掉了灵魂。

设计背后，永远要问一问动机是什么，如果动机不够强大，你就说服不了别人，甚至说服不了自己。

与字体有关的罪与罚

     为了捍卫字体设计的知识产权，方正字体这几年一直在“兴风作浪”。

     2002年，方正起诉潍坊文星科技开发有限公司和北京南宸电子技术有限公司将其12款字体字库拷贝篡改；2007年，方正起诉美国暴雪娱乐有限公司及上海第九城市信息技术有限公司侵犯字体著作权；2010年，方正又起诉宝洁公司旗下飘柔品牌非法使用方正倩体字。一面打官司，一面做字体，一面谈生意，方正这才平安。

因为玩字体的擦边球，北京家乐福方庄店被北京市发改委狠狠地罚了50万。这家店在销售价格为169.0元的月盛斋标准礼盒时，用大号字体标示16，小号字体标示9.0，结果很多人误认为销售价格是16.90元，销量自然上去了。

另一个逃犯则是吃了不懂字体的亏。2010年11月，黑龙江双城市，一名被网上通缉的逃犯怀揣伪造的驾驶证上路行驶，交警查证，看看字体不对，知道有假，将他拿下。 

虽然字体是表情达意的好帮手，但你最好不要在电脑前对着字体太久。关于字体最令人不安的消息如下：2010年10月，美国一项医学研究发现，电脑的字太小，电磁波频率就高，就容易得脑癌。

不过，让人舒服的字体也可能帮倒忙。2011年1月，美国普林斯顿大学的研究称，越难辨认的字越能提高记忆效率，清晰工整的Times New Roman和Arial，反而让学生过目就忘，否则你就不会为了记忆在书本上做记号了。

专访字体设计师应永会——字是怎样炼成的？

     “做字的最终目的是为了阅读，要考虑到很多字排在一起时的疏密关系。有时做出来的字盯着看还蛮好的，放到文章中就发觉细节不是特别到位了。”

    “前几年我的心比较浮躁，逼着自己静下心来坚持做字。”

2003年，一直关注汉字字体设计的应永会第一次看到日本欣喜堂做的古籍字体，惊为天人。“既然日本人能做这样的字，中国人也能做。”应永会决心从自小就熟悉的古籍上的刻书字体着手，以浙江民间书刻体和博州小楷书为母版，开始设计字体。

应永会造字，真是下苦功夫，为了模拟刻字的效果，宁愿放弃较为省力的笔画拼接法，选择一个字一个字地做出来。他选的两种字都以木刻为蓝本，其中浙江民间书刻体的原刻是清代在浙江出版的一本佚名书，应永会用三年多做了5000多个字；博州小楷书的原刻则取自明朝的《大明律》，对书法要求特别高，所以做得慢，近三年才完成了2000多个字。

应永会说：“我在网上发布了浙江民间书刻体的试用版，已经有杂志采用过，还有设计师用我的字体进行激光雕刻和印刷，2010年上海朱家角水乡音乐节也用了这个字体的简化字版本。”

设计一套字，一般要3000至4000个字才够日常使用，而如果兼顾到港台地区的使用，大概要做10000个字以上。这些字，每一个都要经过设计师的设计，制成矢量图，再通过专业的字体软件输出成为电脑字体格式。对于个人来说，这个工作量太大了，其过程更是如应永会所说像苦行僧一般。

所以，很多喜欢字体的人做到一定量就坚持不下去了。如今国内真正做字库的设计师只有十几位，很多设计师就是做标题或Logo的时候才会顺便做字体。“做一个、两个、十几个字没有什么难的，难的是要做成一套字库。”应永会说。

目前，中国大陆和日本都使用简化字，日本人做字用的是中国民间流行的俗字、古字，而中国的简化字有很多直接从草书变成楷书的字形，“比如快乐的乐，书法的书，为人民的为；有些根本就是同音字，比如本来丑（醜）陋的丑和子丑寅卯的丑不是同一个字，美术的术（術）和白术的术也不是一个字.有些字如厂、广，这些字型原来只是笔画，后来变字后，字形很不稳，很难做得好看”。

字体设计师的字不一定写得多漂亮，但要有判断一个字好不好看的审美。做几千个字，不可能每一个都雕琢到完美，所以字与字之间的关系是不是协调就特别重要。

“做字的最终目的是为了阅读，要考虑到很多字排在一起时的疏密关系。有时做出来的字盯着看还蛮好的，放到文章中就发觉细节不是特别到位了。在这一点上，日本人就做得非常细，考虑到了尽可能多的可能性。”应永会说。

令应永会感觉最辛苦的部分是，每种字体做了一段时间之后回头看看，总会发觉很多不满意的地方，不得不回头再重新做一次。

做设计的人都知道，在中国做字体设计师是吃力不讨好的事。国外重视版权，字体设计师可以字体过活，但是国内就不行了。应永会说：“不久前北京出版社为一个诗人出诗集，买了我的字体，按10块钱一个字算的。在日本，一个字最起码能卖几十美元以上，一套字要人民币四五千元，而我的一位字体设计师朋友，在网上卖一套字才99元。”

“我没考虑过回报，主要是自己喜欢。”应永会的身边有几个朋友也受到他的影响，迷上做字。他还有一个专门的群讨论字体设计，在豆瓣也有不少关注字体设计的设计师朋友。

    “电脑做出来的字跟原刻的差别还是很大的，欣喜堂做的字是这样，我做的也是这样。”应永会说，自己做的两款字并不是特别规范，因为想保留更多刻的感觉。而即使是同一个母体，在不同设计师手里也会出来不一样的效果，字的处理，根据各人的审美有不少差异。

“既然开了头，就要善始善终。”应永会说。(采访/孙琳琳)